מהו מיתוג?
פורסם:
22:29
02/08/2011 
נצפה 1,513 
שלח לחבר
הליך מקיף וכולל – לא אקט חד פעמי אלא מתמשך, מיתוג הוא תהליך הזקוק לאשראי זמן ארוך, יכול לקחת שנים ואפילו יותר, כדוגמת מיתוג מדינה שיכול לקחת עשרות שנים. ליצירת שם ייחודי – מותג חייב שיהיה לו שם (לאס וגאס, סוברו וכו'), ג'נרל מוטורס למשל יצרה רעיון של שנת ייצור וזה היה ייחודי להם. חשיבות שם ייחודי – במידה ויש שמות דומים אין ייחוד ובידול לשירותים אחרים. המיתוג רוצה ליצור תדמית ספציפית לשירות – מוניטין, תפיסה בעיני אחרים, במוחו של הלקוח – איבר בו מתרחשים תהליכים חיוניים לעיבוד וחשיבה.
כל אדם יש לו מוח שונה וצריך בתהליך להשפיע על כמה שיותר אנשים למרות שהם שונים בתפיסתם, כשרוצים ליצור מותג רוצים ליצור קשרים בין הנוירונים במוח למאפיינים את המוצר. כשרוצים ליצור מיתוג צריך לעבוד על המערכת המורכבת ביותר בעולם שהוא המוח. צריכים להיות מאוד מתוחכמים ע"י כלים שונים לאורך זמן "בר קיימא" – יכול להימשך לאורך זמן, השפעה מתמשכת ולא נקודתית, (הבידול של סוכנויות נסיעות/מרפאות שיניים וכדומה ימדדו על איכות השירות ולא על מחירי כרטיסי טיסה) בד"כ התהליך המיתוגי משתמש בכלי מרכזי הנקרא תקשורת, כל סוג של תקשורת המסוגל להשפיע על צרכן פוטנציאלי, צריך למצוא את הדרך להפעיל מערכת תקשורת כלשהי שתמשוך את הצרכן לשירות שאתה מעוניין למכור לו. תקשורת שיווקית בתחום השירותים עובדת הרבה מאוד על "פלא" – פה לאוזן. מטרת המיתוג היא ליצור נוכחות משמעותית ומבודלת – תדמית מאוד ברורה לאורך זמן.
משהו שנחרט במוח. מותג חזק עולה בזיכרון באופן מהיר, מותג חזק גם מבטיח לצרכן וככל שהוא מקיים את ההבטחה כך הוא חזק יותר, מותג שאינו מממש את "ההבטחה" הוא נחלש. רוצים ליצור הבדל מובהק בין השירות שלנו לשירות מקביל של אחרים. מותג שמילא את ההבטחה יחזיר אליו לקוחות. מותג הוא שם המניע לפעילות והתנהגות מסויימת, גם ברמת החשיבה. חשיבה שיווקית – מובילה היום בארגונים. המיתוג הוא התהליך הניהולי היוצר מותג.
1. הגדרת חזון – לאן שואפים להגיע.
2. הגדרת מטרה.
3. אפיון המותג – יוקרתיות, מקצועיות, עיצוב פיסי, פעילויות פנאי וכו'.
4. תוכנית פעולה – הגדרה כיצד מבצעים.
5. יישום – בפועל.
6. בקרה.
תגיות:
מיצובמיתוג
- מאמרים דומים
- מאמרים נוספים של Hebrew
- אודות Hebrew
- מידע נוסף
מאמרים דומים
- חתונה אזרחית
- איך עושים ספירת מלאי? ואיך כדאי להיערך לקראת?
- יוסי לוי יועץ שיווק באינטרנט
- נוטריון ברחובות
- מה חשוב לדעת על חתונה ביום שישי?
- מוצרי פרסום, לחיזוק הקשר האישי והעסקי עם הלקוחות.
- מתנות לראש השנה, המתנות שיחברו את הלקוחות והעובדים שלכם לעסק.
- תשובה למי ששואל "איך למכור את הציורים שלי"
- כשקופת הדיירים מתנהלת על ידי חברת האחזקה
- מתנות לראש השנה, לשנה עסקית מוצלחת תנו עציצים ממותגים לעובדים וללקוחות.
- קידום אתרים אורגני
- מזרונים אורטופדיים
- מתנות ממותגות לכנסים, רוצים להצליח. עם עציצים ממותגים ההצלחה מובטחת
- מהו מוצר הפרסום היעיל ביותר עבורכם
- מתנות ומוצרי פרסום לכנסים ואירועים עסקיים
- הזמנת מוצרי פרסום לחברות
- חברת לבניית אתרים
- מה ההיגיון מאחורי מוצרי פרסום?
- מהם הגורמים המשפיעים על קידום אתרים?
- מה חשיבותה של התאורה?
RSS |
כל הזכויות שמורות רובו תכנים שגולשים כותבים | מאמרים 2017-2011
© תוכן הכותבים מופץ ברשיון Creative Commons