סה"כ פורסמו: 7357 מאמרים
שם משתמש: סיסמה:
זכור אותי
שכחת סיסמה? | הרשמה
20/05/2024 | 14:40

מהו מיתוג?

גרסה להדפסה
מהו מיתוג? ציון המאמר: 4.19/5 453 הצבעות
'תהליך מקיף וכולל  ליצירת שם ייחודי ותדמית למוצר ואו שירות, במוחו של הלקוח וזאת באמצעות קמפיינים פרסומיים ותקשורת שיווקית. מטרת המיתוג ליצור נוכחות משמעותית ומבודלת בשוק, שתמשוך נאמנות לקוחות'.

 

הליך מקיף וכולל – לא אקט חד פעמי אלא מתמשך, מיתוג הוא תהליך הזקוק לאשראי זמן ארוך, יכול לקחת שנים ואפילו יותר, כדוגמת מיתוג מדינה שיכול לקחת עשרות שנים. ליצירת שם ייחודי – מותג חייב שיהיה לו שם (לאס וגאס, סוברו וכו'), ג'נרל מוטורס למשל יצרה רעיון של שנת ייצור וזה היה ייחודי להם. חשיבות שם ייחודי – במידה ויש שמות דומים אין ייחוד ובידול לשירותים אחרים. המיתוג רוצה ליצור תדמית ספציפית לשירות – מוניטין, תפיסה בעיני אחרים, במוחו של הלקוח – איבר בו מתרחשים תהליכים חיוניים לעיבוד וחשיבה.

 

כל אדם יש לו מוח שונה וצריך בתהליך להשפיע על כמה שיותר אנשים למרות שהם שונים בתפיסתם, כשרוצים ליצור מותג רוצים ליצור קשרים בין הנוירונים במוח למאפיינים את המוצר. כשרוצים ליצור מיתוג צריך לעבוד על המערכת המורכבת ביותר בעולם שהוא המוח. צריכים להיות מאוד מתוחכמים ע"י כלים שונים לאורך זמן "בר קיימא" – יכול להימשך לאורך זמן, השפעה מתמשכת ולא נקודתית, (הבידול של סוכנויות נסיעות/מרפאות שיניים וכדומה ימדדו על איכות השירות ולא על מחירי כרטיסי טיסה) בד"כ התהליך המיתוגי משתמש בכלי מרכזי הנקרא תקשורת, כל סוג של תקשורת המסוגל להשפיע על צרכן פוטנציאלי, צריך למצוא את הדרך להפעיל מערכת תקשורת כלשהי שתמשוך את הצרכן לשירות שאתה מעוניין למכור לו. תקשורת שיווקית בתחום השירותים עובדת הרבה מאוד על "פלא" – פה לאוזן. מטרת המיתוג היא ליצור נוכחות משמעותית ומבודלת – תדמית מאוד ברורה לאורך זמן.

 

משהו שנחרט במוח. מותג חזק עולה בזיכרון באופן מהיר, מותג חזק גם מבטיח לצרכן וככל שהוא מקיים את ההבטחה כך הוא חזק יותר, מותג שאינו מממש את "ההבטחה" הוא נחלש. רוצים ליצור הבדל מובהק בין השירות שלנו לשירות מקביל של אחרים. מותג שמילא את ההבטחה יחזיר אליו לקוחות. מותג הוא שם המניע לפעילות והתנהגות מסויימת, גם ברמת החשיבה. חשיבה שיווקית – מובילה היום בארגונים. המיתוג הוא התהליך הניהולי היוצר מותג.
1. הגדרת חזון – לאן שואפים להגיע.
2. הגדרת מטרה.
3. אפיון המותג – יוקרתיות, מקצועיות, עיצוב פיסי, פעילויות פנאי וכו'.
4. תוכנית פעולה – הגדרה כיצד מבצעים.
5. יישום – בפועל.
6. בקרה.

תגיות:

חתונה אזרחית
חתונה אזרחית כל המידע במקום אחד     כל המידע שצריך כידי להתחתן בחתונה אזרחית בארץ או בחו”ל. כולל כל ...
איך עושים ספירת מלאי? ואיך כדאי להיערך ל...
איך עושים ספירת מלאי? ואיך כדאי להיערך לקראת? הקדמה: מלאי המונח "מלאי" מתייחס למאגר החומרים והסחורות הזמינים בעסק ...
עקרונות לניהול סיכון אשראי...
בעוד שמוסדות פיננסיים התמודדו עם קשיים לאורך השנים ממספר סיבות, הגורם העיקרי לבעיות בנקאיות חמורות ממשיך ...
איך להוריד אחוזי שומן
איך להוריד אחוזי שומן
איך להוריד אחוזי שומן ציון המאמר: 4.34/5 441 הצבעות מה זה "אחוז שומן", ומהי
שמלות ערב לנערות
שמלות ערב לנערות
שמלות ערב לנערות ציון המאמר: 4.35/5 438 הצבעות גיל ההתבגרות זוהי התקופה היפה והזוהרת
שמלות ערב להשכרה
שמלות ערב להשכרה
שמלות ערב להשכרה ציון המאמר: 4.35/5 437 הצבעות כאשר אתן צריכות לחפש שמלה אשר
שמלות כלה וערב לחתונה
שמלות כלה וערב לחתונה
שמלות כלה וערב לחתונה ציון המאמר: 4.35/5 437 הצבעות שמלות ערב לחתונה זו בד"כ אחת מהחלטות שגורמות לנשים הרבה התלבטויות
טיפול זוגי לזוגות צעירים
טיפול זוגי לזוגות צעירים
טיפול זוגי לזוגות צעירים ציון המאמר: 4.35/5 438 הצבעות ככל הנראה כיום, השאלה בטיפול זוגי לזוגות צעירים אינה השאלה "זה
  • מאמרים דומים
  • מאמרים נוספים של Hebrew
  • אודות Hebrew
  • מידע נוסף

אודות Hebrew

לא סופק מידע נוסף.

מידע נוסף

מאמר זה נכתב באתר רובו - תכנים שגולשים כותבים. באפשרותך למצוא מאמרים דומים בתוך קטגוריית שיווק ומכירות או על ידי צפייה בכרטיס המחבר . אם יש לך הערות, הארות באפשרותך לפנות למחבר המאמר [ Hebrew ] באמצעות דוא"ל Hebrews@walla.com
שם הכותב:
סה"כ כתב: [ 2 ] מאמרים
שווה קריאה
סרטי מתיחות
סרטי מתיחות
סרטי מתיחות ציון המאמר: 4.59/5 415 הצבעות בשנת 1978 נהרו 750 אלף ישראלים לראות את "ישראלים מצחיקים"
קרמבו
קרמבו
קרמבו ציון המאמר: 4.59/5 415 הצבעות בוא נהרוג כמה אגדות: הקרמבו לא פותח בישראל, לא גדל פה
מוזיקת הטראנס
מוזיקת הטראנס
מוזיקת הטראנס ציון המאמר: 4.59/5 415 הצבעות איך אומרים "קרחנה" באנגלית? יש איזה ביטוי חמוד – "גואינג
מכונית סובארו
מכונית סובארו
מכונית סובארו ציון המאמר: 4.59/5 419 הצבעות בשנות ה-80 לכל ישראלי שני הייתה סובארו. כולם אומרו שזה
תרבות הצריכה בישראל
תרבות הצריכה בישראל
תרבות הצריכה בישראל ציון המאמר: 4.59/5 414 הצבעות תרבות הצריכה של רבים מאיתנו לא נובעת מצורך אמיתי

ניווט מהיר

מדורים

הכי נצפה

רובו

RSS RSS | כל הזכויות שמורות רובו תכנים שגולשים כותבים | מאמרים 2017-2011 © תוכן הכותבים מופץ ברשיון Creative Commons